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“首店经济”嗅到春的气息 他们为什么敢于逆势开店?

   信息来源:zSjFGdxDB

本土内衣品牌看中淮海路的底蕴,疫情期间也不耽误签约,力争5月开出中国旗舰店。南京路上也不缺新面孔,除了早已敲定的华为全球旗舰店,一批中国首店、上海首店正在洽谈引进中。

随着疫情逐渐平稳,上海商业也嗅到了春的气息,“首店经济”后劲十足。“上海购物”的复苏不仅是火锅飘香、奶茶排队,还有开新店、推新品的底气和信心。

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逆势开店信心十足

“我们和淮海集团签订的租房合同正在走流程,预计本月底就能接到店铺,争取5月初新店亮相。”拿下了淮海中路上近200平方米的店铺,本土内衣品牌“青色”的创始人梁彩芬很兴奋,一个多月后这里将开出中国旗舰店。

“对于做时尚产业的人来说,上海的城市美学首屈一指,我们始终不改深耕上海市场的初心。而这次在淮海路上开出旗舰店,将成为‘青色’的一张品牌名片。”梁彩芬说,入驻淮海路的想法在春节前就已经形成,尽管疫情耽误了签约入驻的时间,却没有改变公司选择此地的决心。“百年淮海路不断更新升级,国际品牌和本土品牌在这里兼容并蓄,我们选择的新址右边是意大利丝袜品牌,左边是老字号品牌内衣,就特别有代表性。”

因为这一场突如其来的疫情,梁彩芬还推翻了之前的店铺设计,用“焦土重生”和“优雅磅礴”作为全新的主题。“疫情挡不住春天的到来,焦土之上也能重生出希望。我们会用装置艺术等手法,在旗舰店里讲好品牌故事,体现和大自然的共情。”

最近两个月来,实体零售店遭遇困境,投资数百万元逆势开新店,是否冒着风险?对此,她和团队都颇有信心。“上周日我在万象城店呆了一天,上海市场的复苏特别快,当天单店流水做到了一万多元,全国所有门店都没有销售额挂零的。所以我们很有信心,消费一定会复苏。”

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首店新店步伐不停

把开新店放在今年议程上的,还有盒马、奥乐齐、开市客、宜家等国内外零售企业。

“今年,盒马开店是加快而不是减缓,只要门店条件符合的,我们就迅速开掉。”盒马总裁侯毅日前宣布“双一百战略”,今年要在全国开出100家盒马鲜生,在上海及周边开出100家盒马mini。“用盒马mini来覆盖上海20多个中心镇和通往郊区的沿线地铁站,遍布上海的市区和郊区。”

去年,德国超市奥乐齐在上海开出5家门店,今年1月4日第六家门店在浦东富都广场开业后,就暂停了新开店的步伐。但海岸君昨天获悉,随着疫情平稳,下个月,奥乐齐的第七家门店将在浦东新区的迎春路上开出。该公司表示,奥乐齐进驻中国,是致力于长远发展的,在中国的每一步都遵循严谨和合理的规划。“在这段特殊时期,我们对公司长远发展的目标更加坚定,未来将继续与中国站在一起。”

奥乐齐的浦东富城广场店

此外,美国零售巨头开市客在中国大陆的第二家店也已经官宣,将落户上海的浦东新区,持续加码中国市场。更有消息传出,继在杨浦区的国华广场开出首家小型商场之后,宜家或将在南京西路开出首家市中心店。

刚刚度过20岁生日的南京路步行街也不甘落后。随着华为全球旗舰店的入驻,南京东路的十字路口将形成苹果旗舰店、三星旗舰体验店和华为全球旗舰店的三足鼎立,打造上海时尚数码产品的品牌高地。而海岸君从南京路步行街投资发展有限公司获悉,一批中国首店、上海首店有望在今年落户南京路,“我们正在积极地洽谈中”。

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复苏春风已经拂面

2019年,上海的首店经济继续领跑全国,全年新进品牌首店近千家,其中四季度更是创下历史新高,达到近300家。疫情发生之后,上海商业一度按下“暂停键”,这些新开的首店面临生存考验,但复苏的希望已经在眼前。

奥乐齐浦东富都广场店开业不足一个月,疫情就迅速发酵,但提前布局的O2O业务增长迅速,线上订单翻了两三倍,蔬菜生鲜订单的增长最为明显。店员告诉海岸君,当时几乎只有线上订单,但多到“必须跑起来快速拣货”,再配送到周边3公里以内的顾客。

相比之下,更多的新开首店则在近期获得复苏。这两天,今年1月引进的意大利老牌咖啡品牌“LAVAZZA”亚洲首家旗舰店内已经座无虚席,还在积极谋划参与静安区的咖啡文化节。

日本镰仓衬衫中国首店开在静安嘉里中心,度过了每天只有1、2名客人光顾的困境,如今迎来了更多有明确消费目标的顾客,客单价也明显提高。总经理郑浩坚信,镰仓衬衫坚持高质平价的理念会被越来越多的中国消费者接受。

金海岸工作室

作 者 | 张钰芸

摄 影 | 刘 歆 周 馨 张钰芸

编 辑 | 梁 群


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